罕见！苹果首次曝光中国开发者收入

近年来，苹果公司因其应用商店（App Store）的佣金政策，即所谓的“苹果税”，在全球范围内引发了诸多争议，而在中国市场，苹果与国内科技公司的博弈更是愈演愈烈，就在2023年11月19日，苹果罕见地在中国官网公布了中国开发者以及App生态的收益情况，这一举动不仅引起了业界的广泛关注，也为我们深入了解中国开发者在苹果生态系统中的表现提供了宝贵的数据。

苹果首次披露中国开发者收益

苹果此次公布的数据援引自上海财经大学商学院副教授居恒关于苹果生态系统分析的研究报告，报告指出，自2019年以来，App Store生态系统在中国的规模增长超过百分之百，使本地开发者获益显著，App Store生态系统在中国促成的开发者营业额和销售额从2019年的1.65万亿元增长到了2023年的3.76万亿元，这一数据不仅展示了中国开发者在苹果平台上的强劲增长势头，也反映了苹果在中国市场的巨大影响力。

报告中还提到，中国App Store每周访客量约达1.5亿，其中近90%的下载量和95%以上的开发者营业额均来自中国开发者创作的App，这一数据表明，中国开发者在App Store上占据了举足轻重的地位，他们的作品不仅吸引了大量用户，也为自身带来了可观的收益。

“苹果税”争议与佣金政策

“苹果税”一直是苹果公司与开发者之间争议的焦点，所谓“苹果税”，即用户使用苹果手机应用商店购买APP等数字内容时，苹果公司会扣留交易金额的一部分作为佣金，再将剩余资金转给相应的App开发者，这一政策在全球范围内引发了诸多争议，尤其是在中国市场，苹果与其他科技公司的摩擦更是不断升级。

苹果对中国市场的标准企业和中小开发者分别征收30%和15%的佣金，这一佣金率在全球范围内属于较高水平，尤其是在与中国Android应用市场的佣金政策相比时，更显突出，中国Android应用市场的开发者需要根据所获得的服务为App内购买支付不同档位的佣金，其中部分高达50%，相比之下，苹果虽然对数字商品和服务收取佣金，但并未对App内广告收入收取佣金，这在一定程度上降低了开发者的负担。

苹果应用商店对中国市场和欧美市场采用不同的佣金比例和对待第三方支付不同的策略问题，一直是争议的焦点，尽管此次报告并未直接涉及这一问题，但苹果在中国市场推行的最严苛的开发者限制条款和最高的苹果税率，仍然引起了广泛关注和讨论。

中国开发者的表现与成长

苹果此次公布的数据不仅展示了中国开发者在苹果平台上的整体表现，还揭示了他们在过去几年中的显著成长，报告指出，在2023年收入达到或超过1000万元的开发者中，近半数在2018年尚未进入App Store或者收入不足10万元，这一数据表明，中国开发者在苹果平台上的成长速度惊人，他们的作品不仅吸引了大量用户，也为自身带来了可观的收益。

报告还提到，中国开发者26%的下载量来自中国以外的用户，相比2018年的12%实现大幅增长；其35%的收入来自中国以外的用户，相比2018年的28%也有明显增长，这一数据表明，中国开发者在苹果平台上的影响力已经超越了国界，他们的作品在全球范围内受到了用户的认可和喜爱。

苹果的策略与市场的反应

苹果此次公布中国开发者收益情况的时机正值与中国科技企业博弈的关键时期，此前，苹果曾向包括腾讯和字节跳动在内的企业施压，要求两家公司处理各自应用内的外链支付漏洞，避免将用户引向外部支付系统，苹果甚至警告腾讯，如果不取消开发者和用户绕过苹果生态的能力，未来将拒绝提供微信更新，这一举措引发了业界的广泛关注和讨论，也进一步加剧了苹果与中国科技企业之间的紧张关系。

苹果似乎希望通过此次公布的数据来证明其在中国市场收取的“苹果税”并不高昂，报告中提到，大多数中国开发者无需向Apple支付佣金，即使在2023年支付过佣金的中国开发者中，有56%按优惠佣金率支付，Apple不向开发者的App内广告收入收取佣金，且不要求开发者集成获取用户或App数据的Apple工具，这些数据在一定程度上缓解了外界对“苹果税”的质疑和批评。

尽管如此，中国市场目前仍是苹果前三大营收来源地区中，唯一一个没有提供“其他费率”选项以减少对开发者抽成的国家，这一事实仍然让部分开发者对苹果的佣金政策感到不满和担忧。

苹果首次曝光中国开发者收入的情况，不仅为我们提供了宝贵的数据和洞见，也引发了业界对苹果佣金政策的广泛讨论和反思，尽管苹果试图通过此次公布的数据来证明其在中国市场收取的“苹果税”并不高昂，但争议和质疑仍然存在，苹果需要更加透明和公正地处理与开发者之间的关系，以维护其在中国市场的长期利益和声誉，中国开发者也需要不断提升自身的创新能力和市场竞争力，以在苹果平台上获得更好的发展和收益。

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